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2020-10-16
一個好的名字,是一個企業、一種產品擁有的一筆永久性的精神財富。一個企業,只要其名稱、商標一經登記注冊,就擁有了對該名稱的獨家使用權。那么如何起出好的品牌名字呢?
1、醒勢命名法
這種命名方法強調了一種行業發展的趨勢,如網易,隨著計算機在社會的廣泛應用,網絡已經成為人們生活中,不可或缺的娛樂、信息渠道,網易之名正暗合網絡發展趨勢。
2、取勢命名法
取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套,甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱,取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意,但是往往適得其反、感覺低檔。
3、以怪求勝
21世紀是個性張揚的時代,人們不再人云亦云,特例獨行大行其道,一些前衛的服裝企業,往往注冊較“酷”的商標,以“怪”取勝,試圖一鳴(以名)驚人。
4、預勢命名法
古人云:凡事預則立、不預則廢!客觀有效地預測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰略,并由此命名品牌,是謂“預勢命名法”。好的品牌名字不僅要簡潔明了、 便于傳播和聯想、具有時代感,甚至更要建立符合國際一體化商業趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略,根據品牌策略來客觀預設未來發展再確定品牌名稱。
5、借勢命名法
天生本無勢、天下皆可用之勢,巧取豪奪、為我所有,不必組字構詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎的詞匯,類似這種命名方法,是謂“借勢命名 法”。
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